широкомасштабная программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы. Предполагает определение целевого сегмента рынка, разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии.
Английское название: Marketing strategy
Автор:Стефан Стефанов, к. т. н., с. н. с., профессор факультета рекламы МосГУ