(в рекламе) исследования, проведение оценок, направленные на определение и измерение эффективности завершенной или почти завершенной рекламы. Результаты оценочных исследований используются для принятия окончательных решений о том, запускать или нет завершенную или почти завершенную рекламу.
Английское название: Estimated researches
Автор:Стефан Стефанов, к. т. н., с. н. с., профессор факультета рекламы МосГУ