формирование образа марки в сознании целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и привнесенные, разработанные на основе маркетинговых исследований характеристики.
Английское название: Positioning
Автор:Стефан Стефанов, к. т. н., с. н. с., профессор факультета рекламы МосГУ