(в рекламе) элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.
Английское название: Parasites, Noise
Автор:Стефан Стефанов, к. т. н., с. н. с., профессор факультета рекламы МосГУ