замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и используемые рекламоносители, главные рекламные аргументы.
Английское название: Advertising concept
Автор:Стефан Стефанов, к. т. н., с. н. с., профессор факультета рекламы МосГУ