широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевой аудитории; концепции товара; средств массовой информации, и/или рекламоносителей, используемых для передачи рекламного обращения; разработку рекламного обращения.
Английское название: Advertising strategy
Автор:Стефан Стефанов, к. т. н., с. н. с., профессор факультета рекламы МосГУ