суть, содержание того, что говорит послание рекламы. Творческая стратегия в рекламе определяет впечатление, которое компания должна произвести на целевую аудиторию.
Английское название: Creative strategy in advertising
Автор:Стефан Стефанов, к. т. н., с. н. с., профессор факультета рекламы МосГУ